SEO – o que esse conjunto de ações e estratégias tem de importante dentro dos escritórios de advocacia nessa “Era” online, iniciada pela Covid-19, atualmente por conveniência e praticidade. Após essa fase pandêmica, criou-se provimentos/portarias para juízos 100% digitais em todas as esferas, e elas continuam em vigor. O advogado na petição inicial requer o juízo 100% DIGITAL, assim “navega” nos tribunais sem sair do escritório. O escopo desse artigo é a singela pretensão de uma abordagem superficial do SEO – tráfego orgânico, dentro da seara de um escritório de pequeno porte, considerando que direcionará a aérea específica que o advogado(a) trabalha. Atualmente é um ferramental indispensável para viabilidades de demonstrações dos trabalhos realizados, e de forma legal. Além dessas demonstrações, levar informações relevantes como maneira de contribuir com a sociedade, considerando que o cidadão tendo as informações necessárias não procurarará por demandas fracassadas ou por puro capricho. Nesse aspecto, contribui com o judiciário abarrotado e moroso por demandas infrutíferas desde seu início, nesse aspecto para esclarecer de que não há direitos a pleitear. Palavras-chave: Advocacia. Moderna. SEO. Online. Juízo. 100%. Digital.
Introdução
Atualmente os advogados nas mais diversas áreas do direito estão se perguntando, e agora? Como faremos? Onde estão nossos clientes? E diante de um arcabouço de informações úteis e a maioria inúteis se perdem nas indagações. Receia-se que o início dessa escrita foi uma pergunta semelhante. Contratase um profissional para marketing digital? Mas como saberemos se estamos no caminho certo se não paramos para ter noções básicas do assunto? Então, o jeito é tirar um tempo, em meio as petições e atendimentos para essa busca, ao qual, norteará os advogados a que caminho seguir nessa linha do Marketing digital. Importante frisar que, o Estatuto de Ética da Advocacia no primeiro momento proibiu, como quase toda novidade, mas, após se alinhou e permitiu as publicações informativas. Também como nós advogados, a comissão, a princípio não teve que parar para estudar a viabilidade, a atualidade, os prós e contras. Dentro dessa linha de raciocínio, tivemos nossa primeira lição de casa, recomendado por um “quase profissional da área”, conhecer o básico do SEO – Search Engine Optmization, qual a importância; a viabilidade para os escritórios de advocacias atuais, modernos e digitais, como usar, quando e quanto usar. Aqui não trata de questões financeiras, pelo fato de que não basta muito dinheiro jogado pelo ralo aos holofotes apagados, trata-se de buscas orgânicas de resultados não pagos nos mecanismos de buscas, as páginas irão aparecer pela qualidade e não porque você tem mais dinheiro e pagou por ela. Neste século do qual não dá mais para sair com placas nas ruas e alcançar a demanda desejada, época em que todos estamos com a internet na palma das 3 mãos, mas acessível do que um cadeirante andar pela maioria das calçadas do Brasil, temos de nos render em busca desses nem tão novos desafios. Por isso, há a necessidade da modernização da amostragem de trabalhos realizados na busca da justiça, soluções de conflitos ou mesmo, informações necessárias como dito que, ajudará a compreensão de viabilidade tanto do advogado quanto do cliente. Neste ínterim, colocaremos sobre essa realizada consulta, as análises das viabilidades e acessibilidade para os escritórios, considerando que demanda tempo e para todos, tempo hoje é escasso, é dinheiro, é saúde, e por aí vai, é pessoal e subjetivo. Então, vale a pena aprender e colocar em prática ou apenas delegar mais essa tarefa sem saber manuseá-la.
Desenvolvimento SEO
pode ser denominado de conjunto de ações e estratégias de Marketing Digital que visam aumentar o trêfego e o desempenho de um site através de resultados orgânicos de mecanismos de buscas como o Google/Bing e o Youtube e etc. Nesta fase, faz se necessário ressaltar que o SEO não é busca como dito apenas para o Google, tem outros acessos dentre deles destaca-se o Youtube, isso pelo fato de o Youtube ser o segundo maior site de busca de pesquisas do mundo. Fato este que, ao nosso ver, desde há muito os livros estão sendo deixados de lado (um sentimento nostálgico nessa frase), e as pessoas preferem ao invés da leitura colocar um fone e fazer suas buscas/aprendizados enquanto fazem outras atividades, uma maneira de maximizar o tempo e talvez não aprender nada no meio desse turbilhão de informações. Por conseguinte, tem-se que existem outras formas de buscas, dentre elas destaca-se: Bing, Xbox, Microsoft, enfim é uma imensidão de possibilidades, a questão é, o escritório de advocacia deve conhecer ao menos o básico para saber onde estão suas demandas. Deve-se a ater ao seu público, onde estão? Jogando play station ou praticando atividade física ouvindo um audioboock? Ou pesquisando receita de bolo no Google. 4 Posto isso, fica claro a necessidade de o advogado conhecer ao menos o básico do SEO, do marketing digital, dos nichos de mercado, incluir o SEO nas estratégias de Marketing no Escritório. SEO basicamente é dividido em três partes: SEO – ON – SITE; SEO – ON – PAGE; SEO – OFF-PAGE, cada um com suas funções pré-determinadas que, por óbvio não há necessidade de conhecimento técnico – contrata-se um para tal função. Enfim, SEO – ON Site – qualidade do HTML, configurações importantes no ranking dos buscadores, analisa o tempo de carregamento, experiência do usuário, segurança do site, Heading tags, Rich Snippets, e por fim e não menos importante a ARQUITETURA DO SITE, os olhos é a janela da alma, alguém já disse isso. SEO – ON PAGE: relaciona ao conteúdo da página que estará criando, a qualidade, uso da palavra-chave, um parâmetro com esse artigo, se o interlocutor leu desde o começo, se percebeu as palavras chaves usadas, tanto no português quanto no inglês, justamente o que se usa a muito em artigos e trabalhos acadêmicos, para facilitar as buscas, como nesse simples artigo, nada novo, a maioria dos ferramentais são copiadas e melhoradas, e assim vai. SEO – OFF, tem como um dos fatores relevantes a qualidade do conteúdo e os links (os links são como as referências nos livros, quanto mais referências acredita-se que o autor do livro tem mais bagagem de leitura, logo, domina melhor o assunto) para essa ferramenta, se você não gosta de ler e escrever, isso não é para você. E por conseguinte, como tudo, requer qualidade, principalmente nessa “Era” de tantas bobagens e escritas equivocadas com intenção de levar o leitor a erros bizarros. Afinal advogar sem gostar desses dois verbos – LER E ESCREVER – por si só já é inviável. Não dá para querer que um profissional que estudou marketing digital ou nem estudou, apenas para se aventurar nesse mar aberto, escrever sobre conteúdos jurídicos sem conteúdo, sem bagagem para tal.
Considerações Finais
Por coseguinte, tem-se que o SEO é uma importante estratégia de marketing digital que, pode trazer muitos benefícios para um escritório de advocacia. 5 Através do SEO, é possível aumentar a visibilidade do escritório nos resultados de busca orgânica dos mecanismos, como o Google, Bing e Yahoo, entre outros. Assim, importante a qualidade das informações, pois falar de SEO é falar em buscas orgânicas, da qual se refere a resultados não pagos nos mecanismos de buscas. E como eles aparecerem? Sim, pela qualidade do conteúdo e não porque tenho mais dinheiro e estou pagando para minha publicidade estar no topo. Com o SEO, um escritório de advocacia pode alcançar mais pessoas interessadas em seus serviços jurídicos podendo se tornar futuros clientes. Além disso, é possível melhorar a credibilidade do escritório ao ser bem posicionado nos resultados de busca, o que pode transmitir uma imagem de autoridade e confiança aos usuários. Outra vantagem do SEO é a possibilidade de segmentação de público-alvo, o que permite que o escritório atinja pessoas interessadas em serviços jurídicos específicos, como direito trabalhista, tributário, previdenciário, entre outros. Em resumo, a utilização do SEO no marketing digital de um escritório de advocacia traz aumento de visibilidade, atração de potenciais clientes, melhoria da credibilidade e segmentação de público-alvo. É uma estratégia importante que deve ser considerada por qualquer escritório que deseja fortalecer a sua presença online e conquistar novos clientes.
Referências Jerry Kershen, Jerry, 10 etapas comprovadas para tráfego de otimização de mecanismo de pesquisa do Google, Audible an Amazon Company, Narrado por: Michael Springer, Duração: 41 minutos